Marcas: as mais admiradas
Quais as marcas que os profissionais da comunicação e marketing portugueses mais admiram? A avaliar pelo inquérito realizado pelo Meios & Publicidade Super Bock, Optimus e Vodafone são as preferidas
A Super Bock é a marca mais admirada pelos profissionais da comunicação e marketing portugueses, a avaliar pelos resultados de um inquérito conduzido pelo Meios & Publicidade junto de 50 profissionais. A marca da Unicer recolheu a preferência de 32% dos inquiridos, enquanto que a sua concorrente mais directa, a Sagres, recebeu a preferência de 14%. Os participantes neste inquérito, a quem o M&P pediu que indicassem quais as três marcas portuguesas que mais admiravam, apontaram para 50 marcas diferentes mas, os lugares de topo são ocupados por marcas dos segmentos das bebidas e da comunicação. As operadoras de telecomunicações Optimus e Vodafone ocupam, respectivamente, a segunda e terceira posições, com 24% e 22%. Mais atrás surgem as marcas do universo do grupo PT TMN e PT, empatadas com 10% das preferências dos inquiridos. Já nas bebidas, onde a Super Bock e a Sagres ocupam, respectivamente, a primeira e a sexta posições, aparecem ainda a Compal, com 16% das preferências, a Coca-Cola e a Frize que empatam com 10% das nomeações. Entre as marcas multinacionais, destaque para a Coca-Cola, referida por 10% do painel como uma das marcas mais admiradas. Foram ainda apontadas pelos participantes no inquérito 11 marcas multinacionais, mas com referências pouco significativas.
Os resultados indicam também que a maioria das marcas mais admiradas pelos profissionais da comunicação e marketing estão nas mãos da Sumolis/Compal, da PT, da Sonae e da Unicer. As marcas da Unicer, Super Bock e Pedras Salgadas, foram referenciadas por 32% dos elementos do painel como aquelas que são mais admiradas. A Sonae, com referências ao Continente, Clix e Optimus, consegue captar a admiração de 30% dos participantes deste inquérito. Já as bebidas que agora estão no universo Sumolis e da Compal (Sumol, Frize e Compal) reúnem a admiração de 28% dos elementos que compõem este painel. O grupo PT, através da TMN e da marca PT, recolhe a preferência de 20% dos elementos do painel.
O que tem a Super Bock?
Apesar da concorrência apertada por parte da Sagres, a Super Bock mantém a liderança do sector cervejeiro desde 1992. Empurrada pela concorrência, a marca tem-se destacado pelo lançamento de novos produtos. À cerveja tradicional foram-se somando as versões Stout (2003), Green, Twin (2005), Tango e Cool (2006). Além de ser um dos principais anunciantes no suporte exterior, a Super Bock tem marcado presença em vários festivais de música, com destaque para o festival que recebe o nome da marca: o Super Bock Super Rock, que já conheceu extensões na Galiza e em Angola. A marca assegura que em cada 10 consumidores de cerveja, sete consomem Super Bock, apresentando-se como a cerveja favorita por cinco em cada 10 consumidores. A marca, além de ter sido uma das patrocinadoras da Expo 98 e do Porto 2001, continua associada ao Fantasporto e à ExperimentaDesign.
O processo
Para chegar a esta lista de marcas, o M&P perguntou a 50 profissionais da comunicação, publicidade e marketing quais as três marcas que mais admiram, partindo de alguns critérios estabelecidos pelo jornal. Aos 50 profissionais foi pedido que tivessem em conta na sua escolha a relevância da marca no mercado nacional, que o centro de decisões de marketing e comunicação estivesse localizado em Portugal, investimento em criatividade local e aposta na inovação. Nas respostas foram referenciadas 50 marcas diferentes, mas cujos resultados não são apresentados na totalidade por considerarmos que não têm relevância estatística. Responderam a este inquérito Adrián Garcia (Multicom), Adriano Nobre (M&P), Alexandra Pereira (Strat Design), Alexandre Cordeiro (C&C), Ana Cavaco (M&P), Ana Margarida Ximenes (Inforpress), António Cunha Vaz (Cunha Vaz & Associados), António Peres (D&E Weber & Shandwick), Carla Borges Ferreira (M&P), Carlos Matos (Imago), Edson Athayde (Ogilvy), Fernando Santos (Z. Publicidade), Graça Varão (DCE), Henrique Agostinho (Sonae Sierra), Hugo Real (M&P), Isabel Borgas (Optimus), Isabel Fragoso (Multicom), Joana Queiroz Ribeiro (Unicer), João Belo (Inforfi), João Duarte (YoungNetwork), João Mendes Dias (Vodafone), João Wengorovius (BBDO), Jorge Marques (Strat), José Barbosa (ZenithOptimedia), Leandro Alvarez (TBWA), Luís Miguel Coelho (DDB), Luís Paixão Martins (LPM), Luís Silva Dias (Draft FCB), Maria Domingas Carvalhosa (Front Page), Mário Miguel (Lowe & Partners), Nadim Habib (Hill & Knowlton), Nuno Teles (Sociedade Central de Cervejas e Bebidas), Paula Arriscado (Salvador Caetano), Paulo Padrão (BES), Pedro Casquinha (Unilever), Pedro Pina (McCann Portugal), Ricardo Mealha (RMAC), Ricardo Monteiro (Euro RSCG), Rosa Matos Bento (Citigate Sanchis), Rui Collaço (Grupo Santander), Rui Lima (Universal McCann), Rui Trigo (Brandia Central), Rui Ventura (Ogilvy Comunicação), Salvador da Cunha (Lift), Sara Martinho (M&P), Sofia Barros (Leo Burnett), Susana Carvalho (JWT), Susana Monteiro (Parceiros de Comunicação), Tiago Franco (Ipsis) e Victor Vasques (Grey Portugal). A recolha de respostas decorreu entre os dias 5 e 13 de Outubro.
BOM ANO A TODOS!!! 
